【杨天真】如何打造个人品牌，为自己代言

【杨天真】如何打造个人品牌，为自己代言

为什么要打造个人品牌我们要了解一个事情，个人品牌就是高效的沟通，你的个人品牌建立起来了，你会发现客户很容易相信你，无形中提高了成交效率。因为，我们肯定一个人或者一个物的价值，除了需要承载实际的能力\产品，也会承载虚拟的认知。也就是说，你不光要有实力，还要有个标签让别人看到你的实力。

如何打造个人品牌,为自己代言

现如今的社会是一个讲究品牌的时代，在现下的日常生活或者工作中，个人也应该建立自己的个人品牌，从而让身边的人更好更快的记住你，说到你可以让人马上想起你的许多与众不同的优点，比如：你日常生活为人和善，很有亲和力，你在工作中的业务能力很强等等。

在这个有着充分自由选择权的时代，如果能够在日常生活或者工作中具有了自己的个人品牌，那么就会更多选择的机会和更多向上发展的机遇。

本节课中，天真老师将为我们讲述：

1、什么是个人品牌，建立个人品牌的价值和意义

2、个人品牌、媒介与大众的关系

3、建立个人品牌的方法步骤

4、个人品牌遇到危机怎么办

学习价值：

1、进一步认知自我，精准定位

2、了解不同渠道的不同属性，找到合适的投放渠道

3、助你建立个人品牌，扩大影响力

品牌”不是商标”。品牌”指的是产品或服务的象征。而符号性的识别标记，指的是商标”。品牌所涵盖的领域，则必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。因此，品牌不是单薄的象征，乃是一个企业总体竞争，或企业竞争力的总和。品牌不单包括名称”、徽标”还扩及系列的平面视觉体系，甚至立体视觉体系。但一般常将其窄化为在人的意识中围绕在产品或服务的系列意识与预期，成为一种抽象的形象标志。甚至将品牌与特定商标划上等号。

人们从品牌的经验因素上辨别一个品牌的心理因素。经验因素通常由品牌的使用经验构成，心理因素则由品牌的形象，即由与产品或服务相关联的一切信息和预期所创建的符号性的标识。

什么是个人品牌？

个人品牌就是个人+品牌，首先要认识人，看看人的困扰：

1、分不清事情和情绪：

事情来的时候容易用情绪去决策，而不是事情本身的决策

2、分不清目标和手段：

当出发点正确的时候就认为所有事情都是对的

3、分不清自我和反馈：

分不清这个东西是你自己想要的还是别人期待的。

人也是有特点的，比如：

①真实。

人不是一个创造出来的品牌，而是活生生存在的个体，不可能长期造假，或者长期在生活里扮演一个人；

②丰富。

每个人身上都可能混合了很多互相冲突的东西，是矛盾的；

③多变。

人生成长的每个阶段都不一样，品牌可以长久坚持，但人会因为遇到的事和人的不同，而发生变化。现在，理解了人的缺憾和特点，

我们再来看品牌是什么。

相对于个人，品牌会更具稳定性（长期不变）、

知名度（广而告之）和信誉度（信用背书）。

比如走进超市，你一定会首选你认知的那个品牌。

只有充分理解，你才能很好地把握下一步—— 实现好营销 。

真正的营销其实是个过程：截取你的个人特性，然后选择相应的媒介，投放到该投放的大众那里。

很多人做营销方案时，想的就是我要炸、我要有效果、我要有轰动，可营销做出来确实轰动，但却没转化，为什么呢？没找准投放人群，没有把内容给到那些真正想看的人。

李叫兽说，是以满足对方需求的手段，实现自己的目的。

所以，要做好营销，一定要协调好个人品牌、媒介与大众的关系，才能真正为你的个人品牌带来关注度、流量和转化。

如何打造个人品牌？

1、精准定位

你认为你自己最大的优点是什么？

最短时间感知到的优点。

定位不等于人设；

定位是找到已有特质，去放大的他，与凭空创造是两回事，

人设是凭空创造出来的特质

（所以人设往往容易崩塌，因为不是真实的自己）。

认知自我：

分析自身的优点与缺点，找到自我的不可取代性；

找关键词：与自我高度相关特点鲜明，总结自我的不可取代性，用可表达可感知的方式，让大家最短时间内知道你是谁

2、创造内容:

穿什么：每一个人通过穿什么最快时间了解你，这是一种 视觉输出；穿合适的、得体的；人到最后拼的就是审美；

说什么：你与这个世界最简单的交流方式，朋友圈展示是什么的

做什么：所有行为与代言品牌特质匹配；

3、投放渠道：

媒介（不同投放环节有不同的特性）。

在哪里看到，决定了不同的品牌形象。

大众心理的特点是喜恶同因、刻板印象、众口难调。要善 于根据大众受众特点，制造相应的内容和行为。（大众获得的关键词非常有限）

喜欢你与讨厌你，都是同一个原因；

很多很好的产品，是因为投放不对，被毁掉了；

让哪些最可能喜欢这些产品的人去评价她、传播她， 更多人看到时候，评价肯定很难被统一；

传递关键信息的重要性，给出去的外化词，直接关系到对方给予结论。

4、收集反馈：

明确自我目标和价值排序后，别人的反馈到底对你是否重要？

如果重要，你必须依照做出调整；

如果不重要，坚定自己的行为， 不要在意别人的评价。

别人的观点是最不稳定事情，自己的价值不要建立在别人的价值体系里面。

要建立起自己的价值系统，这个事情非常重要，这个事情是帮助我们自己成为一个有魅力的人、有影响力人的重要环节。

5、持续迭代：

1、认知升级，不断了解自己：学习的过程就是成长认知升级，更深刻了解自己，体会别人。

2、理解环境，不断寻求差异：整个大环境下，变化是飞快的，更深理解环境产物，不断学习，与时俱 进，寻求自身与周边差异性，突破更优的自己。

最后强调的东西是：

第一，你的目的是什么。

第二，你自己是个什么样的人，

你想用什么样的方式解决。

如果你不清楚目标，你不真正的了解自己，你永远不可能做出正确的决策。而自我认知和自我理解其实是每一个人成长的必修课。包括所有的危机，其实都是好事情，因为危机是一个碰撞，它会让你看到你自己在这个事情上的反馈，它会帮你了解你是个什么样的人。