【电子竞技】借电竞力量激活新兴消费市场

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【电子竞技】借电竞力量激活新兴消费市场

很多对于电竞这两个字来说会觉得很陌生，一说到游戏大家可能都知道，以前pc端比较火的游戏是(《穿越火线》《英雄联盟》等等团队协作游戏。当下最流行的应该是《英雄联盟》《绝地求生》等手机端游戏。那么问题来了，我们为什么要关注电子竞技呢？因为它聚集了4亿用户，而年轻人是其中最强的主力军。vspn的CEO应老师来讲，他们公司一年要举办5000场的赛事，热门赛事同时在线的用户达到几千万。

电竞的全称是电子竞技，那么你脑中浮现出什么样的一个想法呢？没错，他其实就是体育竞技里面的一个小分类，里面也是讲究体育精神的——更高更快更强！

从历史的角度看，最早的古罗马的竞技都是掷铁饼、投标枪、田径跑步，为什么是这些项目呢？因为这些项目反映了你能刺中更大的猎物，遇到猛兽的时候能活命！但是到了现代文明，我们还需要用一些新的竞技来体现新的特征，其实电子竞技就是体现了人类已经不是在远古丛林里面生存的新特征。

从行业的角度看，有人的地方就有经济活动，人多的地方就有特别多的商机。说到足球，一战以后发源于欧洲，整个足球运营的体系最发达的是欧洲。但是你想想为什么足球在美国并没有大规模的发展起来，而是篮球，橄榄球，网球和冰球？答案就是足球的话语权，它的整个产业链、它的规则是由欧洲掌握的，发展的更好，也是为欧洲做嫁衣，所以美国不会这么干。在电子竞技这个新兴的行业，其实国内已经着意来主导这个行业的发展，特别是上海已经派出女副市长接过大旗，来承办2020年的全球电竞顶级赛事！

从个人的角度来说，要重新定义电竞和游戏的含义，大家普遍认为电竞就是年轻人打游戏，准确来说电竞高于电子游戏，电竞要求个人能力的提升，团队的协作。它强调公平、对抗，背后亦有体育精神，每个人都要通过自己的努力，达到更快，更高，更强。现在电竞更多的是一种交流方式，从建材市场看，现在设计师，客户，同行都是新兴一代年轻人，年轻人的交流方式有很多，电竞无疑是最快的方式。我觉得每个人都要有所新的了解，观念要转换。艺术源于生活高于生活。电竞也是一样，我们要看到它背后的精神！

一部宣传片在英雄联盟巴黎总决赛赛场上播放，上海副市长在片中宣布上海市将于2020年举办第十届英雄联盟世界总决赛。而就在今年8月，第九届DOTA2国际邀请赛在上海成功举办，吸引了全球媒体和数千万玩家。接连两届电竞领域举足轻重的世界级赛事在中国举办，电竞风潮悄然来临。

混沌大学邀请到了VSPN的CEO应书岭老师，VSPN成立于2016年，是亚洲领先的以电竞赛事和泛娱乐内容运营为核心业务的电竞运营商。其核心团队主导并成功承办了王者荣耀、穿越火线、英雄联盟、绝地求生等头部竞技游戏的一系列官方、大型、职业赛事。

我把课程的笔记分享给大家，最后又视频哦

为什么你必须关注电竞产业？

很简单，它聚集了4亿用户，年轻人是其中最强主力。而谁掌握了年轻人这个入口，谁就掌握了未来消费力。所以，赶在虚拟世界风口来临前，认识它。

我有个好朋友是快手的CEO宿华，我们交流时认为，在很短时间里，虚拟世界就会比现实世界更重要。所以你问《头号玩家》未来会不会变成现实？我是坚定的支持者。”

电竞这个概念去年火起来，是因为IG夺冠，微博一片欢腾。

这句话里有两个信息，都可能让你不解——IG是谁？夺了什么冠？简单说，这是一家英雄联盟俱乐部，老板是王思聪，打赢了过去10年里中国俱乐部从来没得过冠军的比赛，英雄联盟世界总冠军。

虽然火，但直到今天，我时常遇到有些人问，足球和篮球才是真正的体育，电竞凭什么号称是体育？其实在我看来，300年前可能同样有人在问，足球和篮球算什么怪物？科技的车轮滚滚向前，电竞就是这个时代的反映，没人能阻挡它。

我们VSPN是亚洲领先的电竞运营商，在中国平均你看的每10场电竞比赛中，7场是由我们主办或承办的。在这个过程里，我们一直在思考一个问题：电竞，到底是什么？

01

生而线上

掌握它，就是掌握未来的入口

首先解决一个问题：很多人问，电子竞技是否等于年轻人喜欢打的电子游戏？

准确来说，电子竞技脱胎于电子游戏，它强调公平、对抗，背后有体育精神——每个人都要通过自己的努力，达到更高、更快、更强。

问题1:电竞为什么会出现？

我认为，电竞是对传统体育的发展和传承。

两千年前，古代奥林匹克有跑步、跳远、标枪、铁饼这些项目。其实，它们都是对于当时农耕文明和狩猎文明的反映——只有跑得更快、标枪掷得更远，才有可能去抓住大的动物。

工业时代诞生的体育项目，也是对当时时代的反映。工业革命最强调分工，强调人们力量之间的协同。所以那之后出现的体育项目，比如足球、篮球、排球，都有一个显著特点：每一个人都有自己的位置，不可以随便乱跑。前锋的任务就是进球，后卫的任务就是防守。

现在我们来到互联网时代，电子竞技需要五个或十个队员，相互之间通过网络协同，通过智慧连接——这也是我们当下时代生产力的真实体现。

总之，电竞是人类科技发展到今天必然会出现的一种体育形式。

问题2:谁在玩？

可以说，中国最年轻、最有消费力的人群都在电竞这个产业。

从数据来看，电竞产业的用户数量有4亿人，今年有1千多亿的市场规模。我们可以看到，19-24岁的年轻人是电竞产业最主力的人群，占到42%。

时常有人问，未来的真正入口在哪里？有人说在微信，有人说在淘宝，也有人说在QQ。而我认为，年轻人就是未来真正的入口，谁把握住他们，就能把握住未来的消费主力。

问题3：年轻玩家们有什么特点？

这一代的年轻人会变得越来越多元化、越来越个性化，他们从小养成的体育习惯会去贯穿整个终生。和前代相比，他们：

对新事物的学习接受速度、多元文化的吸收包容力都前所未有地提升。

他们不介意提前消费，更好地享受生活。

举个例子，我和我弟弟在家看电视，搜电影的时候弹出了一个二维码。作为老一代互联网人，我的第一反应是去网上找免费资源。而我弟弟，一个月收入大概只有我十分之一的人，毫不犹豫地冲上去拿手机扫了一下二维码——他的付费习惯比我要好很多。

未来5-10年，电子竞技一定会成为主流，它的主力观看人群是在18-24岁。试想再过10年，当一个25岁的人变成35岁，成为社会的决策人群，当他们再来关注这个产业的时候，产业又会发生什么变化？

如今，如果你作为一个大品牌的owner，还不知道电竞，基本上公司就离流量市场非常远了。

02

生而王者

属于中国人的产业

另一个值得我们关注的现象是，在电竞这个产业，中国是传统强国。

每一个国家、城市都需要发展自己的商业体育，比如，一战结束后欧洲大力发展了足球，二战后美国为了主导自己的商业体育，大力发展了篮球、棒球、橄榄球。

这个逻辑对中国也成立，中国在商业体育层面有过很多探索，办网球、高尔夫球比赛甚至办F1，但由于系统由别人控制，很难主导行业。

电竞不一样。特别是移动电竞这个行业，它诞生于中国科技水平、移动互联网水平最强大的时代，从第一天起，我们就藐视全球、绝对主导。

中国优势一：人口

想象一下，一个传统运动员如果在12岁的时候没有进省队，还有机会进国家队或俱乐部吗？很渺茫。

传统体育依赖球探、大量的比赛去发现运动员的能力。但是，找人太难了，如果湖南衡阳一个县里有一个很优秀的运动员，没有球探看他的比赛，可能就被埋没了。

电竞不一样，它有一个天然的优势——有一个天然的海选平台。假设中国有一亿人在玩王者荣耀，那么其实每个人就天然进入了一个排名系统，系统会把每一个优秀的年轻人选拔出来，实时更新、标准一致、机会均等。

我们看到世界巅峰的电竞运动员，比如UZI和SKY，其实都是草根英雄。所以，这是一个基础设施非常完善的全民运动，试想，什么样的体育赛事，能从一亿人里选选手？这是真正的人口优势。

中国优势二：高度商业化

现在无论是王者荣耀还是英雄联盟，每天都有数千万活跃用户。2019年的春节期间，王者荣耀达到了1亿的日活，这都是这个高速发展的产业里的机会。

回头来看，电竞经历了逐步商业化的过程。早期，它的发展也遇到过阻碍和误解，但2008年，国家把电子竞技重新定义为78号体育运动。2011年起，产业开始腾飞。2016年，赞助商开始破冰，华为荣耀手机成为首个移动电竞赛事王者荣耀比赛的赞助商。

国家层面，我们也能看到越来越多认可和关注。

2019年，上海宣布建立全球电竞之都，启动了2019年电竞上海大师赛。TI9赛事在上海举办时，奖金池是2.4亿人民币，这是全球首项以城市命名的电竞比赛。

中国优势三：输出产业标准

中国的电竞影响力也在向海外传播，输出中国经验。

比如，VSPN每年要办接近5000场比赛，最高峰的时候中国4个城市超过万人的体育场里面可以同时举办4场大型赛事，每场在线上都有几千万人在观看。这极大锻炼了中国电竞产业的各种技术、标准。

比如，全球第一个电竞的4K标准、8K标准都是中国人（我们VSPN）来制定的。在赛事滚动举办过程当中，我们获得了大量的经验，也在代表着中国影响力不断向海外输出。

03

价值洼地？生态空白？

这块蛋糕还有待被做大

从生态布局来看，目前行业里有如下玩家：

现在，这个生态足够复杂，参与方也足够多，在每个阶段的内容、线上、传播、输出和品牌的结合，都存在许多机会。

机会1：生态空白

可以说，电竞的专业化正在路上，行业还非常小。有多小？中国的商业体育是100亿美金的盘子，美国的商业体育是6000亿美金的盘子——60倍，就是这个行业的机会。

2018年11月3日，英雄联盟S8全球总决赛观赛人数达到2.5亿。再过10-20年，这个数字会是多少？

除了参与排位、观赛之外，有海量的衍生内容衍生内容总量约为正规赛事的百倍，如:

赛事点评、主播游戏直播、赛事集锦、鬼畜视频等。

机会2：品牌的露出机会多

我们能看到，如今各大主流赛事越来越受到赞助商的青睐，包括银行、金融机构和各种各样的消费者、汽车品牌都在参与进来。

商业赞助、版权收入的市场增长也非常快，基本上按照每年大概接近30-50的速度在增长，是别的行业很难达到的数据。

机会3：加入虚拟世界主战场

最后想聊聊，任何一个行业的从业者如何通过电竞视角找到这个时代的机会？

虚拟世界一定是未来的主场，在过去的两年里，我最喜欢的一部电影是《头号玩家》。我觉得这就是未来我认为一定会出现的那个城市。

我有个好朋友是快手的CEO宿华，我们在一起交流，认为在很短很短的时间里，虚拟世界应该就会比现实世界更重要，所以你和我讲头号玩家未来会不会变成现实？我是坚定的支持者。

游戏永远在线，内容始终在迭代。每一天都有各种各样的机会，这是长连接、高频的一个生意，期待大家一起把蛋糕做大。

课程目录：

01课程预告.mp4

02电竞和传统体育竞技有何区别.mp4

03为什么要关注电竞产业.mp4

04其他产业如何连接电竞.mp4

05互动问答.mp4

笔记.pdf