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【淘宝小趋势】细分百亿市场崛起

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作者不详更新于2021-09-26 09:26:16

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 【淘宝小趋势】细分百亿市场崛起

一年一度淘宝造物节”如期而至,从7月17日延续到25日,搭载着创意浪潮,再度惊艳市场。这不仅是消费者的狂欢,也可以说是大数据时代下市场的风向标,在蓬勃发展的时代下,这一届淘宝造物节又展示了什么亮点?

引领Z世代,洞悉年轻人需求

根据《中国青年创造力报告》的研究数据显示:淘宝上的青年店铺数量已突破200万家,一年就有超过70万家新增店铺,平均单店成交额增幅近40%,势头迅猛。

90后、00后等年轻人群正在成为主流消费群体,商家人群也更为年轻化,他们与互联网一同成长,消费意愿和消费导向更为自由,对于个性、多元无比重视。

01

沉浸式密室,打卡宝藏古城

在密室逃脱、剧本杀成为年轻人新型社交方式的当下,淘宝造物节以遗失的宝藏”为主题,打造了一座3万平米的沉浸式密室,将传统文明、小众文化、科技创新等多元素极致融合,这座东方奇幻古城,自然也迅速俘获了年轻人的芳心。

据美团大数据显示,沉浸式体验已发展成为人们休闲娱乐的热门选择,约75%的相关消费来自20岁到35岁的人,他们对体验感、故事性、游戏性等元素抱有极大的兴趣。对于如此庞大的需求市场,谁敢错过?

02

小众、个性化成为趋势

淘宝发布的数据显示:在2020年淘宝上诞生了十几个年销售额过百亿的细分市场。包括汉服、JK、Lolita组成的三坑”市场、盲盒市场、异宠市场等,个性化的市场需求,使得这些商家快速进入大众的视野。

这一届的造物节也宛如一个奇趣江湖,将个性化体现得淋漓尽致,数百件脑洞”产物在此聚集,火柴盒汉服、太空酒店、三星堆摇滚盲盒、生发帽、透明汉堡等猎奇产品应有尽有,从年轻人担忧的脱发”问题,到养生健康食品,每一步都戳中受众的心。

这一届的造物节也宛如一个奇趣江湖,将个性化体现得淋漓尽致,数百件脑洞”产物在此聚集,火柴盒汉服、太空酒店、三星堆摇滚盲盒、生发帽、透明汉堡等猎奇产品应有尽有,从年轻人担忧的脱发”问题,到养生健康食品,每一步都戳中受众的心。

以往造物节的食物带着社交属性,会做得更好看,以满足消费者拍照的需求,而在今年健康大趋势下,同仁堂中药咖啡、西蓝花冰激凌和透明汉堡都出现在造物节上。

继枸杞泡水取代奶茶成为新潮后,草本咖啡横空出世,同仁堂推出的每款咖啡直击痛点——打工的苦、爱情的苦、脱发的苦……以苦”为噱头,又特制了神秘解药,满足年轻人的猎奇心理。国潮养生饮品搭上了健康理念这趟车,辅以感情痛点,赚足了话题。

个性消费已经成为大势,这也为品牌的升级创新提供了参考方向。

造物狂欢下的行业启蒙

消费升级下,年轻群体诉求强烈,加之行业竞争激烈,商家带来的新产品会更加迎合用户需求。这些需求是从哪里来的?

在庞大的用户群体中,淘宝通过分析海量消费大数据,更为精准地感知用户需求导向。商家对用户需求喜好进行深度挖掘与匹配,在创造内容差异化的同时,推出古灵精怪的创意商品,消费者需求成为了创造的核心驱动力,推动着商家前进。

造物节上的海陆雪三栖概念电动车、太空酒店、漫步者声医阁”、透明汉堡

年轻的消费者具有强大的消费潜力,消费习惯和消费理念的变化,又使得他们非常 挑剔”。而更能洞察先机的商家,将大量细致入微的信息汇集到一块,从中挖掘出巨大的商业潜力,把握趋势,将先人一步。

淘宝造物节就是围绕消费者群体越来越多样化、个性化的需求,创造大众消费趋势。 而面对诸多问题,消费者想要的到底是什么,产品设计该怎么做,如何把握消费者需求的变化,也是品牌需要面对的难题。不论是消费升级,还是更新迭代,满足人群的需求,是企业发展的重中之重。

大数据势不可挡,品牌如何蓄力?

随着社会经济的发展,消费升级,千篇一律的消费品很难引起人群的关注。

在这样的大趋势下,各大品牌若想要拔得头筹,在将垂类领域做专做精的同时,洞悉消费者需求,不断迭代产品或服务,才能让消费者获得更好的使用体验。

电商平台、媒体平台这些渠道入口,共同构建了品牌流量池;通过分析各渠道的舆论观点,从海量数据中提取有价值的行业意见,从而采取相应的营销手段,也是企业经营将面临的一课。

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--- END ---

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